- \n
- Introdu\u00e7\u00e3o<\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n
- Os an\u00fancios do Google oferecem perspectivas altamente qualificadas<\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n
- Anunciar no Google X Anunciar nas Redes sociais: qual o melhor?<\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n
- O Google Ads funciona para advogados e escrit\u00f3rios de advocacia?<\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n
- Devo investir em an\u00fancios para meu escrit\u00f3rio de advocacia?<\/strong><\/a><\/li>\n\n\n\n
- Como criar meu primeiro an\u00fancio no Google Ads? <\/strong><\/a><\/li>\n\n\n\n
- 5 Dicas essenciais para criar os melhores an\u00fancios para advogados no Google Ads<\/strong> (e n\u00e3o jogar dinheiro fora)<\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n
- Conclu<\/a>s\u00e3o<\/a><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n\n\n
Google Ads para Advogados<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Anunciar no Google Ads \u00e9 a melhor estrat\u00e9gia para o advogado que quer captar clientes imediatamente.<\/strong> Isto porque, ap\u00f3s configurar os seus an\u00fancios, eles ser\u00e3o exibidos no mesmo dia no Google, e o advogado j\u00e1 pode receber contatos a partir da\u00ed.<\/p>\n\n\n\n
O Google Ads \u00e9 uma ferramenta de publicidade dispon\u00edvel pelo Google, em que voc\u00ea paga por clique (“Pay Per Click” – PPC). Embora o Google tenha uma grande variedade de receitas, o Google Ads \u00e9 que gera a grande maioria de sua receita e permitiu que ele se tornasse a empresa de tecnologia dominante que \u00e9 hoje.<\/p>\n\n\n\n
Com a publicidade do PPC, n\u00e3o h\u00e1 cobran\u00e7as mensais recorrentes, e voc\u00ea n\u00e3o paga por impress\u00f5es (ou seja, quando seu an\u00fancio aparece nos resultados da pesquisa). Voc\u00ea s\u00f3 paga quando algu\u00e9m v\u00ea seu an\u00fancio e realmente clica nele para visitar seu site.<\/p>\n\n\n\n\n\n
Os an\u00fancios do Google oferecem perspectivas altamente qualificadas<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
O an\u00fancio no Google \u00e9 um \u00f3timo m\u00e9todo de publicidade para mecanismos de busca, porque voc\u00ea pode garantir que ir\u00e1 pagar por um potencial cliente, que foi direcionado pelo pr\u00f3prio Google.<\/p>\n\n\n\n
Quando algu\u00e9m pesquisa uma palavra-chave relevante para o seu neg\u00f3cio, v\u00ea o an\u00fancio nos resultados da pesquisa e<\/em> clica em seu an\u00fancio para visitar seu site, pode confiar que ser\u00e1 uma pessoa qualificada, com interesse real no seu produto ou servi\u00e7o. Afinal, a pessoa j\u00e1 estava procurando por isto no Google.<\/p>\n\n\n\n
E neste processo, todo mundo ganha. O google ganha porque eles recebem uma taxa por esse clique. O cliente ganha porque acabou de descobrir um bom produto potencial ou servi\u00e7o para comprar. E voc\u00ea, o anunciante, ganha porque acabou de comprar um cliente em potencial.<\/p>\n\n\n\n
Esse aspecto ganha-ganha da publicidade PPC \u00e9 uma das raz\u00f5es pelas quais a publicidade online pode ser muito mais eficaz do que a publicidade offline.<\/p>\n\n\n\n\n\n
Anunciar no Google X Anunciar nas Redes sociais: qual o melhor?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Como dito no t\u00f3pico acima, os clientes que buscam servi\u00e7o de advocacia no Google geralmente j\u00e1 est\u00e3o prontos para contratar um advogado<\/strong>. Neste sentido, o an\u00fancio no Google Ads tem mais resultado no curto prazo<\/strong>, pois assim que o advogado configura os an\u00fancios, j\u00e1 aparecer\u00e3o para potenciais clientes, que j\u00e1 est\u00e3o procurando por advogado.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disto, o Google tamb\u00e9m tem mais ferramentas de personaliza\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios do que nas redes sociais. Por exemplo, a possibilidade de configurar as palavras-chave (os an\u00fancios aparecer\u00e3o somente para pessoas que digitarem as palavras-chaves escolhidas), n\u00e3o tem nos an\u00fancios nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n
No Facebook e Instagram, as ferramentas de an\u00fancio possibilitam filtrar o p\u00fablico que ir\u00e1 ver os an\u00fancios, mas n\u00e3o especificar as palavras-chaves. Justamente por isto, os an\u00fancios nas redes sociais aparecer\u00e3o para um p\u00fablico muito mais amplo, e que em grande parte pode estar interessado em conte\u00fado jur\u00eddico, mas n\u00e3o necessariamente querendo contratar um advogado naquele momento.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Portanto, a estrat\u00e9gia de an\u00fancio nas redes sociais seriam mais para m\u00e9dio e longo prazo<\/strong>. \u00c9 recomendado para os advogados que desejam aumentar sua relev\u00e2ncia, ser mais conhecido, ter um p\u00fablico maior em suas redes sociais. Mas, para isto, precisa entregar bastante conte\u00fado e estar com as redes sociais em dia! Com isto, e com o tempo, o advogado ser\u00e1 visto como autoridade na \u00e1rea, e conforme sua relev\u00e2ncia aumenta, o valor da procura e valores cobrados tamb\u00e9m aumentar\u00e3o!<\/p>\n\n\n\n
Portanto, para a grande maioria dos advogados que desejam captar clientes pela internet, a melhor estrat\u00e9gia ainda \u00e9 o an\u00fancio no Google, por ser mais acertivo, e lidar com potenciais clientes que j\u00e1 est\u00e3o buscando pelos seus servi\u00e7os, e prontos para contrat\u00e1-lo.<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n
O Google Ads funciona para advogados e escrit\u00f3rios de advocacia?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
A publicidade no Google pode ter um efeito dr\u00e1stico na quantidade de neg\u00f3cios que sua empresa pode receber. No entanto, usar a plataforma Ads pode ser complicado para iniciantes, e tamb\u00e9m sair muito caro.<\/p>\n\n\n\n
Mesmo que voc\u00ea pague apenas por clique, ele pode custar mais de R$ 100 em certos casos (R$100 por apenas UM clique!). Ent\u00e3o \u00e9 essencial saber o b\u00e1sico antes de come\u00e7ar. Tamb\u00e9m \u00e9 aconselh\u00e1vel contratar um profissional para gerenciar suas campanhas de an\u00fancios, a fim de evitar o desperdi\u00e7o dinheiro. Ou, ao menos, tirar alguns dias para aprender o b\u00e1sico sobre como utilizar as palavras-chaves, elaborar as campanhas, quanto investir, e se realmente vale a pena para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n\n\n\n
Do contr\u00e1rio, certamente o advogado perder\u00e1 muito dinheiro, sem captar nenhum cliente.<\/p>\n\n\n\n
Certamente os an\u00fancios podem custar muito dinheiro, mas o aumento no n\u00famero de an\u00fancios de advogados nos \u00faltimos tempos, indica que eles realmente funcionam. O Google n\u00e3o apenas define arbitrariamente os pre\u00e7os para um clique. Eles s\u00e3o determinados pela oferta e demanda. Certamente, h\u00e1 uma oferta constante de potenciais clientes procurando, e a demanda dos advogados para comprar esses cliques tamb\u00e9m v\u00eam aumentando.<\/p>\n\n\n\n
Com a autoriza\u00e7\u00e3o da OAB para os advogados anunciarem no Google<\/a>, os servi\u00e7os relacionados ao setor jur\u00eddico t\u00eam ficado mais concorridos e o custo por clique mais caros.<\/p>\n\n\n\n
Portanto, o advogado tem que ser extremamente exigente sobre a maneira como criar uma campanha no Google Ads para evitar gastos excessivos. Se fizer tudo certo, poder\u00e1 aumentar os seus lucros e a cartela de clientes. Se feito errado, certamente perder\u00e1 muito dinheiro.<\/p>\n\n\n\n\n\n
Devo investir em an\u00fancios para meu escrit\u00f3rio de advocacia?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Neste ponto, voc\u00ea deve estar se perguntando se os an\u00fancios no Google Ads realmente valem a pena para o seu escrit\u00f3rio de advocacia. A resposta \u00e9…talvez.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Os an\u00fancios podem impulsionar um enorme crescimento para algumas empresas, mas tudo se resume ao tipo de empresa que voc\u00ea tem e quem s\u00e3o seus clientes. Algumas \u00e1reas do direito ainda s\u00e3o fortemente impulsionadas por indica\u00e7\u00f5es, o que significa que os an\u00fancios do Google Ads para estes advogados, n\u00e3o ser\u00e1 t\u00e3o eficaz.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Por exemplo, as seguintes \u00e1reas do direito muitas vezes s\u00e3o fortemente focadas em relacionamentos e novos neg\u00f3cios tendem a vir mais do boca-a-boca do que da publicidade:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Direito Societ\u00e1rio (CVM, fus\u00f5es, aquisi\u00e7\u00f5es, etc.)<\/li>\n\n\n\n
- Direito internacional<\/li>\n\n\n\n
- Planejamento patrimonial de alto patrim\u00f4nio l\u00edquido<\/li>\n\n\n\n
- Contencioso empresarial<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
No entanto, h\u00e1 outras \u00e1reas do Direito que s\u00e3o muito promissoras para an\u00fancios no Google. Por exemplo, as pessoas tendem a n\u00e3o querer discutir suas situa\u00e7\u00f5es pessoais com amigos quando enfrentam certos tipos de quest\u00f5es legais:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Acusa\u00e7\u00f5es criminais<\/li>\n\n\n\n
- Quest\u00f5es trabalhistas<\/li>\n\n\n\n
- Fal\u00eancia<\/li>\n\n\n\n
- Les\u00e3o corporal<\/li>\n\n\n\n
- Direito do consumidor<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Em vez de pedir refer\u00eancias, essas pessoas muitas vezes recorrem ao Google para procurar informa\u00e7\u00f5es ou encontrar um advogado para ajud\u00e1-lo. Quando seu an\u00fancio aparecer no topo dos resultados da pesquisa, h\u00e1 uma boa chance de voc\u00ea ser o advogado que eles contratam.<\/p>\n\n\n\n
An\u00fancios no Google n\u00e3o ser\u00e3o a solu\u00e7\u00e3o para todos os advogados, mas a chave \u00e9 encontrar essas certas \u00e1reas do Direito em que onde as refer\u00eancias de clientes n\u00e3o funcionam tanto. Esta \u00e9 uma grande oportunidade de usar an\u00fancios para preencher a lacuna.<\/p>\n\n\n\n
Al\u00e9m disto, h\u00e1 ferramentas disponibilizadas pelo pr\u00f3prio Google Ads, como o Planejador de Palavras-Chaves<\/a>, que permite o advogado a descobrir novas palavras-chaves e ver volume de pesquisas e previs\u00f5es. H\u00e1 tamb\u00e9m sites como o Ubersuggest<\/a>, em que voc\u00ea pode verificar quantas buscas mensais h\u00e1 por certas palavras-chaves e tamb\u00e9m mostra ideias de palavras-chaves relacionadas.<\/p>\n\n\n\n
Fazer tais pesquisas, \u00e9 essencial para o sucesso ou fracasso de uma campanha no Google Ads. Isto porque, h\u00e1 certas palavras que o advogado pode achar que h\u00e1 muitas buscas, mas n\u00e3o. E vice-versa. Por exemplo, as pessoas buscam muito mais por “advogado trabalhista s\u00e3o paulo” (1.300 buscas mensais), do que “advogado trabalhista em sp” (140 buscas mensais):<\/p>\n\n\n\n
![\"\"\/](\"https:\/\/advogadosite.com.br\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/image-1024x457.png\")
Consulta em: Ubersuggest<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n Para ajud\u00e1-lo, iremos mostrar a seguir o passo-a-passo para anunciar no Google Ads e algumas dicas para o seu sucesso!<\/p>\n\n\n\n\n\n
Como criar meu primeiro an\u00fancio no Google Ads? <\/strong>[passo-a-passo]
<\/strong><\/h2>\n\n\n\nSe voc\u00ea acha que os an\u00fancios no Google Ads podem ser uma boa estrat\u00e9gia de crescimento para o seu escrit\u00f3rio de advocacia, o ideal \u00e9 que reserve um tempo para aprender e se familiarizar com a plataforma, mesmo que planeje contratar um profissional para gerenci\u00e1-lo para voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n
Como qualquer outro tipo de marketing, quanto melhor a compreens\u00e3o voc\u00ea tiver, mais eficaz ser\u00e1 a ferramenta. Al\u00e9m do que, voc\u00ea saber o que cobrar do profissional que contratar, e se ele realmente est\u00e1 fazendo um bom trabalho. Muitos advogados dependem completamente de “profissionais” externos e acabam sendo aproveitados, simplesmente porque n\u00e3o sabem nada sobre a estrat\u00e9gia de marketing que est\u00e3o usando.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e3o entender a estrat\u00e9gia de marketing que voc\u00ea est\u00e1 usando provavelmente levar\u00e1 a erros e muito dinheiro desperdi\u00e7ado. Ent\u00e3o, aqui est\u00e3o alguns dos principais pontos que voc\u00ea deve entender sobre como os an\u00fancios funcionam antes de come\u00e7ar a criar uma campanha ou procurar algu\u00e9m para contratar.<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Para criar uma conta no Google Ads<\/strong>, acesse o site de registro de an\u00fancios do Google Ads<\/a><\/strong>, clique em “Come\u00e7ar Agora”.<\/strong> Ou fa\u00e7a o seu login, se j\u00e1 tiver registro.<\/li>\n\n\n\n
- Siga as etapas de registro do Google, fornecendo as informa\u00e7\u00f5es sobre o seu escrit\u00f3rio (nome, endere\u00e7o, etc.), finalizando o registro.<\/li>\n\n\n\n
- No menu \u00e0 esquerda, clique em Campanhas<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
- Clique no bot\u00e3o de adi\u00e7\u00e3o
e escolha Nova campanha<\/strong>.<\/li>\n\n\n\n
- Na etapa seguinte, escolha a meta de publicidade. <\/strong>Ao todo s\u00e3o 7 a\u00e7\u00f5es: <\/strong>\n
- \n
- Vendas:<\/strong> gerar vendas online, no aplicativo, por telefone ou na loja; <\/li>\n\n\n\n
- Leads:<\/strong> incentivar pessoas que demonstram um interesse inicial no seu produto ou servi\u00e7o a se tornarem clientes em potencial; <\/li>\n\n\n\n
- Tr\u00e1fego do site:<\/strong> fazer com que as pessoas certas (com mais chances de se tornarem clientes) acessem o seu site<\/a>;<\/li>\n\n\n\n
- Considera\u00e7\u00e3o de produto e marca:<\/strong> incentivar pessoas a conhecer seus produtos ou servi\u00e7os; <\/li>\n\n\n\n
- Alcance e reconhecimento de marca: <\/strong>alcan\u00e7ar um p\u00fablico-alvo amplo e promover o reconhecimento; <\/li>\n\n\n\n
- Promo\u00e7\u00e3o de app:<\/strong> gerar mais instala\u00e7\u00f5es, intera\u00e7\u00f5es e pr\u00e9-registros para seu aplicativo;<\/li>\n\n\n\n
- Visita a lojas locais e promo\u00e7\u00f5es<\/strong>: impulsionar visitas a estabelecimentos comerciais locais; <\/li>\n\n\n\n
- Criar uma campanha sem meta:<\/strong> usar qualquer tipo de campanha dispon\u00edvel, sem recomenda\u00e7\u00f5es de meta.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
- Selecione como os seus clientes visualizar\u00e3o seus an\u00fancios<\/strong>. Ao todo s\u00e3o 6 formas diferentes de campanhas:\n
- \n
- Pesquisa<\/strong><\/a>: an\u00fancios de texto nos resultados de pesquisa. \u00c9 principal tipo de campanha e tamb\u00e9m o mais simples de usar<\/li>\n\n\n\n
- Display<\/strong><\/a>: an\u00fancios gr\u00e1ficos em sites<\/li>\n\n\n\n
- V\u00eddeo<\/strong><\/a>: an\u00fancios em v\u00eddeo no YouTube<\/li>\n\n\n\n
- Shopping<\/strong><\/a>: informa\u00e7\u00f5es de produtos no Google para loja virtual <\/strong>ou e-commerce<\/strong><\/li>\n\n\n\n
- Discovery<\/strong><\/a>: an\u00fancios em feeds on-line, atrav\u00e9s dos mecanismos do Google de compreens\u00e3o de inten\u00e7\u00e3o de busca dos usu\u00e1rios<\/li>\n\n\n\n
- App<\/strong><\/a>: promo\u00e7\u00e3o do seu app em v\u00e1rios canais<\/li>\n\n\n\n
- Local<\/strong><\/a>: promo\u00e7\u00e3o dos seus locais em v\u00e1rios canais<\/li>\n\n\n\n
- Inteligente<\/strong><\/a>: an\u00fancio automatizado, com simplifica\u00e7\u00e3o das suas campanhas<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n
- Selecione como deseja alcan\u00e7ar a sua meta, basta escolher uma das 4 op\u00e7\u00f5es: visitas ao site, liga\u00e7\u00f5es telef\u00f4nicas, visitas \u00e0 loja, downloads do aplicativo.<\/li>\n\n\n\n
- Configure a sua campanha: nome, p\u00fablico-alvo, or\u00e7amento, lance, convers\u00f5es, etc.<\/li>\n\n\n\n
- Com a campanha criada, chegou a hora de criar os seus an\u00fancios para serem veiculados ao p\u00fablico: defina as suas palavras-chaves e escreva o texto do(s) seu(s) an\u00fancio(s).<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n\n\n
6 Dicas essenciais para criar os melhores an\u00fancios para advogados no Google Ads (e n\u00e3o jogar dinheiro fora)<\/strong><\/h2>\n\n\n\n\n\n
1. Concentre-se em palavras-chave longas, n\u00e3o com um termo apenas<\/h3>\n\n\n\n
Esque\u00e7a “advogado” e “advogados”. Esses termos contendo apenas uma \u00fanica palavra t\u00eam pre\u00e7os altos, e apenas as maiores empresas podem se dar ao luxo de competir com eles.<\/p>\n\n\n\n
Ser muito generalista no Google Ads \u00e9 um neg\u00f3cio caro<\/strong>. Se seu or\u00e7amento \u00e9 limitado, foque sua aten\u00e7\u00e3o para os termos mais nichados, onde h\u00e1 muitas outras oportunidades para capitalizar com palavras-chave compostas. Basicamente, as palavras-chaves podem ser classificadas em:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Palavras-chave principais:<\/strong> termos gerais de palavras \u00fanicas com alta concorr\u00eancia, como “advogados”<\/li>\n\n\n\n
- Palavras-chave do corpo:<\/strong> frases de 2 a 3 palavras que atraem um alto volume de pesquisa, mas s\u00e3o mais espec\u00edficas do que palavras-chave principais \u2014 como “escrit\u00f3rios de advocacia de fam\u00edlia”<\/li>\n\n\n\n
- Palavras-chave de cauda longa:<\/strong> mais de 4 frases muito espec\u00edficas, como “advogados de div\u00f3rcio em S\u00e3o Paulo”<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Ao direcionar palavras-chave de cauda longa, voc\u00ea garante que ser\u00e1 o mais espec\u00edfico poss\u00edvel. O objetivo de palavras-chave de cauda longa \u00e9 aumentar as chances de atrair potenciais clientes interessados nos servi\u00e7os que voc\u00ea oferece, especificamente na sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o em foco nos an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n
Os termos mais longos e nichados costumam ter menor concorr\u00eancia, ser mais baratos e mais acertivos do que as palavras-chaves que todo advogado utiliza. Ent\u00e3o, pense nicho. Pense na inten\u00e7\u00e3o do comprador. Pense nas \u00e1reas de atua\u00e7\u00e3o que geram mais receita para voc\u00ea.<\/p>\n\n\n\n
V\u00ea a diferen\u00e7a? \u00c9 sutil, mas faz toda a diferen\u00e7a no seu or\u00e7amento.<\/p>\n\n\n\n\n\n
2. N\u00e3o economize nas palavras-chave negativas<\/h3>\n\n\n\n
Palavras-chave negativas s\u00e3o termos que as pessoas buscam no Google e que voc\u00ea n\u00e3o quer que seu an\u00fancio apare\u00e7a quando algu\u00e9m digit\u00e1-lo. O ideal \u00e9 utilizar o tanto o palavras-chaves negativas quanto forem necess\u00e1rias, para evitar o desperd\u00edcio de dinheiro.<\/p>\n\n\n\n
Algumas palavras-chaves negativas para o advogado adicionar s\u00e3o:<\/p>\n\n\n\n
- \n
- Estados:<\/strong> Estados fora da sua regi\u00e3o, ou Estados que voc\u00ea n\u00e3o atua<\/li>\n\n\n\n
- Cidades:<\/strong> Cidades fora da sua regi\u00e3o, ou Cidades que voc\u00ea n\u00e3o atua<\/li>\n\n\n\n
- Carreiras:<\/strong> Termos relacionados a busca de empregos, listas de empregos, est\u00e1gio, carreiras<\/li>\n\n\n\n
- Barato\/Gr\u00e1tis:<\/strong> Termos com barato, gratuito e barato. Normalmente, esses termos resultam em leads de vendas de baixa qualidade, que n\u00e3o est\u00e3o dispostos a pagar pelo seu servi\u00e7o.<\/li>\n\n\n\n
- Educa\u00e7\u00e3o:<\/strong> Termos associados \u00e0 educa\u00e7\u00e3o como faculdade, universidade e bolsas de estudo.<\/li>\n\n\n\n
- Recursos:<\/strong> Termos relacionados a guias, cursos, como fazer, etc.<\/li>\n\n\n\n
- Indesej\u00e1veis:<\/strong> Termos improv\u00e1veis de resultar em contatos qualificados, como por exemplo, pro bono, jogos, aplicativos, etc.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Ningu\u00e9m quer gastar dinheiro com termos de pesquisa indesej\u00e1veis, que buscam uma consulta gratuita, respostas \u00e0s suas perguntas por whatsapp, ou que estejam em um Estado que voc\u00ea n\u00e3o pode atuar como advogado. Pelo contr\u00e1rio, voc\u00ea quer potenciais clientes (“leads”) qualificados que se transformem em clientes pagantes. <\/p>\n\n\n\n
Ent\u00e3o, fa\u00e7a bom uso das palavras-chaves negativas e utilize tantas quanto for necess\u00e1rio. As palavras-chave negativas podem se aplicar a campanhas inteiras ou grupos de an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n
Isso n\u00e3o s\u00f3 ajudar\u00e1 a aumentar sua taxa de convers\u00e3o reduzindo cliques desnecess\u00e1rios, mas resultar\u00e1 em clientes mais qualificados que visitam o seu site ou landing page.<\/p>\n\n\n\n
Dica:<\/strong> Se voc\u00ea clicar na coluna Palavras-chave<\/em><\/strong> do Google Ads e selecionar Termos de Pesquisa<\/em><\/strong>, ver\u00e1 as consultas de pesquisa reais usadas quando seu an\u00fancio apareceu. Isso ajudar\u00e1 voc\u00ea a identificar palavras-chave que foram pesquisadas, mas n\u00e3o s\u00e3o relevantes para voc\u00ea.<\/p><\/blockquote>\n\n\n\n\n\n
3. Adote uma estrat\u00e9gia eficaz de lance para a palavras-chave<\/h3>\n\n\n\n
O custo-benef\u00edcio da execu\u00e7\u00e3o do Google Ads depende em parte do seu sucesso no lance de palavras-chave. Saber o que visar e quanto oferecer pode aumentar significativamente o custo-benef\u00edcio, ent\u00e3o vale a pena aprender um pouco sobre isso.<\/p>\n\n\n\n
Com o lance para as palavras-chave, voc\u00ea tem quatro op\u00e7\u00f5es:<\/strong><\/p>\n\n\n\n
- \n
- Target CPA:<\/strong> O Google ajusta os lances de palavras-chave atrav\u00e9s de seu algoritmo para satisfazer seu custo declarado por lead\/aquisi\u00e7\u00e3o<\/li>\n\n\n\n
- Segmentar uma posi\u00e7\u00e3o:<\/strong> Sua oferta \u00e9 alterada para ganhar um lugar na se\u00e7\u00e3o superior dos resultados de pesquisa ou na primeira p\u00e1gina de resultados de pesquisa.<\/li>\n\n\n\n
- CPC aprimorado:<\/strong> o Google determina algoritmicamente como obter suas palavras-chave os cliques mais propensos a converter<\/li>\n\n\n\n
- Cliques maximizados:<\/strong> Voc\u00ea deseja maximizar seus cliques<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Seu lance est\u00e1 intimamente ligada ao seu or\u00e7amento. Embora possa parecer uma boa estrat\u00e9gia para dar o lance para a primeira posi\u00e7\u00e3o na se\u00e7\u00e3o de an\u00fancios do Google, tenha em mente que os lances para a primeira posi\u00e7\u00e3o podem acabar com o or\u00e7amento di\u00e1rio rapidamente.<\/p>\n\n\n\n
Isso significa que voc\u00ea acaba pagando mais do que seus concorrentes pelos mesmos cliques de qualidade.<\/p>\n\n\n\n
Lembre-se que as pessoas tamb\u00e9m clicam em sites com posi\u00e7\u00f5es inferiores. \u00c0s vezes funciona melhor estar nas posi\u00e7\u00f5es 2-4 com an\u00fancios, pois os potenciais clientes podem ser mais seletivos, e isso mostra que eles n\u00e3o est\u00e3o simplesmente clicando no primeiro an\u00fancio que v\u00eaem. As posi\u00e7\u00f5es de 2 a 4 tamb\u00e9m s\u00e3o menos caras do que a primeira posi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n\n\n\n\n\n
4. Use ajustes de lance do dispositivo<\/h3>\n\n\n\n
Voc\u00ea tem mais clientes entrando em contato com voc\u00ea atrav\u00e9s do celular do que pelo computador? Suas campanhas est\u00e3o tendo sucesso ou falha em todos os dispositivos de forma semelhante \u2013 ou h\u00e1 varia\u00e7\u00f5es significativas no desempenho?<\/p>\n\n\n\n
Isso se tornou mais um problema nos \u00faltimos anos j\u00e1 que, cada vez mais, as pessoas encontram produtos e servi\u00e7os atrav\u00e9s de smartphones e tablets.<\/p>\n\n\n\n
A boa not\u00edcia \u00e9 que voc\u00ea pode aumentar a exposi\u00e7\u00e3o dos an\u00fancios nos dispositivos que eles t\u00eam maior desempenho, usando ajustes de lances de dispositivos.<\/p>\n\n\n\n
Ajustes de lances de dispositivos podem ser usados em campanhas ou grupos de an\u00fancios. Na interface Campanhas<\/strong>, voc\u00ea pode selecionar Dispositivos na guia Segmentar. Uma vez que voc\u00ea tenha os dados para identificar os dispositivos de melhor desempenho, voc\u00ea precisa aplicar ajustes de lance do dispositivo definindo percentagens para determinados dispositivos, que podem variar de -90% a +900%.<\/p>\n\n\n\n
Por exemplo, se voc\u00ea tem uma campanha que tem um bom desempenho em dispositivos m\u00f3veis com uma oferta m\u00e1xima de CPC de R$ 5, voc\u00ea pode aumentar a porcentagem de clientes que v\u00eaem este an\u00fancio no celular. Voc\u00ea pode aumentar o lance em 10% para pesquisas em dispositivos m\u00f3veis, ent\u00e3o o valor final do seu lance ser\u00e1 de R$5,50.<\/p>\n\n\n\n
Os ajustes de lance tamb\u00e9m s\u00e3o eficazes para limitar a exposi\u00e7\u00e3o a um determinado dispositivo. Se voc\u00ea N\u00c3O quiser que seus an\u00fancios sejam exibidos no celular, pode definir o ajuste de oferta para -90%, que far\u00e1 reduzir a exposi\u00e7\u00e3o da campanha a pouqu\u00edssimos celulares.<\/p>\n\n\n\n\n\n
5. Separe seus ‘grupos de an\u00fancios’ por tema<\/h3>\n\n\n\n
Alguns advogados ainda agrupam todas as suas palavras-chave e an\u00fancios juntos em um grupo de an\u00fancios para que todos vejam o mesmo an\u00fancio, independentemente do termo que pesquisam.<\/p>\n\n\n\n
O Google Ads permite configurar diferentes grupos de an\u00fancios para v\u00e1rios temas de palavras-chave. \u00c9 essencial usar esse recurso para segmentar suas palavras-chave com base na inten\u00e7\u00e3o do seu p\u00fablico e tornar a gest\u00e3o de campanhas mais f\u00e1cil e eficaz.<\/p>\n\n\n\n
A otimiza\u00e7\u00e3o b\u00e1sica do Google Ads permite que o an\u00fancio corresponda \u00e0 palavra-chave que est\u00e1 sendo pesquisada \u2014 pois isso aumenta a probabilidade dos clientes certos clicarem nele.<\/p>\n\n\n\n
Se voc\u00ea separar seus grupos de an\u00fancios por tema, os cliques de pessoas realmente interessadas em contratar os servi\u00e7os que voc\u00ea est\u00e1 oferecendo ir\u00e1 aumentar.<\/p>\n\n\n\n
Separar grupos de an\u00fancios por temas de palavras-chave pode parecer trabalhoso demais, mas a maior precis\u00e3o de segmenta\u00e7\u00e3o vai mais do que compensar o tempo extra envolvido.<\/p>\n\n\n\n\n\n
6. Direcione os clientes para a p\u00e1gina certa<\/h3>\n\n\n\n
De nada adianta voc\u00ea fazer o an\u00fancio perfeito, com as melhores configura\u00e7\u00f5es de campanha no Google Ads, e direcionar o seu potencial cliente para a p\u00e1gina errada.<\/strong> Ou ainda, direcion\u00e1-lo para a p\u00e1gina institucional do seu escrit\u00f3rio de advocacia.<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Isto porque, se ao clicar no an\u00fancio de Advogado Trabalhista, o potencial cliente abre uma p\u00e1gina institucional de advocacia, mas que apenas cita o servi\u00e7o trabalhista<\/strong>, sem aprofund\u00e1-lo, dentre os diversos outros assuntos, a probabilidade \u00e9 que ele continue buscando por outro advogado mais qualificado para ajud\u00e1-lo.<\/p>\n\n\n\n
Por outro lado, se ao clicar no an\u00fancio de “advogado trabalhista”, por exemplo, o potencial cliente \u00e9 direcionado para a p\u00e1gina espec\u00edfica sobre este servi\u00e7o, isto aumenta bastante as chances dele entrar em contato com o advogado especilista.<\/p>\n\n\n\n
Chamamos isto de “Landing Page”, ou p\u00e1gina de aterrisagem, que \u00e9 a p\u00e1gina feita exclusivamente pensando no melhor design para que o cliente entre em contato com o advogado. Isto faz com que o advogado n\u00e3o perca dinheiro com cliques no Google Ads que n\u00e3o geram contato. As chances de ter maior n\u00famero de contato com a Landing Page \u00e9 muito maior!<\/p>\n\n\n\n
Portanto, ter uma Landing Page profissional para direcionar os seus clientes \u00e9 essencial para o sucesso (ou n\u00e3o) dos seus an\u00fancios.<\/p>\n\n\n\n\n\n
Conclus\u00e3o<\/h2>\n\n\n\n
An\u00fancios \u00e9 um canal de publicidade incrivelmente poderoso para muitos tipos de empresas, incluindo certos escrit\u00f3rios de advocacia. Se voc\u00ea configur\u00e1-lo corretamente, voc\u00ea ter\u00e1 um aumento constante nas consultas sobre seus servi\u00e7os. E se voc\u00ea fizer um bom trabalho gerenciando esses leads e convertendo-os em clientes, voc\u00ea deve ver um ROI positivo e alcan\u00e7ar um crescimento sustent\u00e1vel para o seu escrit\u00f3rio de advocacia.<\/p>\n\n\n\n
O ponto mais importante antes de come\u00e7ar \u00e9 desenvolver uma compreens\u00e3o b\u00e1sica de como o Google Ads para advogado funciona. Se voc\u00ea espera gerenciar suas pr\u00f3prias campanhas ou contratar um especialista, quanto mais voc\u00ea sabe sobre an\u00fancios, mais eficaz esta ferramenta ser\u00e1 utilizada como um canal de marketing.<\/p>\n\n\n\n
O principal foco para voc\u00ea deve ser o planejamento de palavras-chave. Isso ajudar\u00e1 a garantir que seus an\u00fancios s\u00f3 apare\u00e7am para consultas relevantes e voc\u00ea n\u00e3o gaste com impress\u00f5es e cliques errados.<\/p>\n\n\n\n
N\u00e3o se esque\u00e7a tamb\u00e9m de escrever an\u00fancios que s\u00e3o convincentes, responsivos e \u00fateis para ganhar a confian\u00e7a dos clientes em potencial.<\/p>\n\n\n\n
Mas isto tudo de nada adianta se voc\u00ea n\u00e3o tiver um site com design profissional e especialmente feita para an\u00fancios no Google, chamada de “landing page”, para ter muito mais contato de clientes qualificados!<\/p>\n\n\n\n
Quer desenvolver uma landing page de sucesso? Entre em contato conosco, somos especialistas em cria\u00e7\u00e3o de sites para advogados e escrit\u00f3rios de advocacia.<\/p>\n\n\n\n
N\u00f3s somos especializados no desenvolvimento de designs jur\u00eddicos.\u00a0Entre em contato\u00a0para receber um or\u00e7amento ou saber mais!<\/strong><\/p>\n\n\n\n
- Segmentar uma posi\u00e7\u00e3o:<\/strong> Sua oferta \u00e9 alterada para ganhar um lugar na se\u00e7\u00e3o superior dos resultados de pesquisa ou na primeira p\u00e1gina de resultados de pesquisa.<\/li>\n\n\n\n
- Cidades:<\/strong> Cidades fora da sua regi\u00e3o, ou Cidades que voc\u00ea n\u00e3o atua<\/li>\n\n\n\n
- Palavras-chave do corpo:<\/strong> frases de 2 a 3 palavras que atraem um alto volume de pesquisa, mas s\u00e3o mais espec\u00edficas do que palavras-chave principais \u2014 como “escrit\u00f3rios de advocacia de fam\u00edlia”<\/li>\n\n\n\n
- Display<\/strong><\/a>: an\u00fancios gr\u00e1ficos em sites<\/li>\n\n\n\n
- Leads:<\/strong> incentivar pessoas que demonstram um interesse inicial no seu produto ou servi\u00e7o a se tornarem clientes em potencial; <\/li>\n\n\n\n
- Para criar uma conta no Google Ads<\/strong>, acesse o site de registro de an\u00fancios do Google Ads<\/a><\/strong>, clique em “Come\u00e7ar Agora”.<\/strong> Ou fa\u00e7a o seu login, se j\u00e1 tiver registro.<\/li>\n\n\n\n
- Os an\u00fancios do Google oferecem perspectivas altamente qualificadas<\/a><\/strong><\/li>\n\n\n\n